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产品包装介绍

作者:乐橙app 来源:乐橙app 日期:2020-07-24 16:36 人气:

  产品包装介绍_工学_高等教育_教育专区。资料分析 成语“买椟还珠”是说:楚国有人到郑国卖珠宝, 用上好的木料做了一只盒子,还给盒子熏上桂椒的芳 香,缀上珠玉、翡翠,画上鲜艳的玫瑰。结果有人出 高价买了盒子,而将盒子里珍珠还给了卖珠宝的人。

  资料分析 成语“买椟还珠”是说:楚国有人到郑国卖珠宝, 用上好的木料做了一只盒子,还给盒子熏上桂椒的芳 香,缀上珠玉、翡翠,画上鲜艳的玫瑰。结果有人出 高价买了盒子,而将盒子里珍珠还给了卖珠宝的人。 人们常用“买椟还珠”这个成语比喻那些舍本逐末、 取舍失当的人。 请你运用市场营销学原理,谈谈你的看法。 包装策略 内容: ? 包装的概念 ? 包装的作用 ? 包装的要求 ? 包装策略 一、包装的概念 包装,是指产品外面的容器或包装物。包含三 个层次: ?内包装 ?中包装 ?外包装 二、包装的功能 ?保护 ?识别 ?促进销售 ?指导消费 ?增加利润 三、包装的要求 ?安全性 ?方便性 ?价质匹配性 ?美观性 ?合法性、合理性 四、包装策略 1、类似包装策略/系列包装策略 2、附赠品包装 3、再用包装 4、改变包装与分装 5、绿色包装 营销实战 沉默的推销员 ? 早些年我国出口英国十八头莲花茶具,原包装是 瓦楞纸盒,既不美观,又使人不知道里面装的是 什么,结果无人问津。但伦敦一家百货商店出售 这些茶具时加制了一个精美的包装,上面印有茶 具彩色图案,套在原包装外面,销价一下由我国 出口价的1.7英镑提高到8.99英镑,购者纷纷。可 见,良好的包装是一个沉默的推销员。 ? [试析] ? 为什么说良好的包装是一个“沉默的推销员”? 归纳小结 人们把包装比喻为“沉默的推销员” 就充分说明了包装在现代市场营销活动中 的重要作用,它已成为企业开展市场营销 时,刺激消费需要,开展市场竞争的重要 手段。因此,加强对包装策略运用的研究 分析就显得至关重要。

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